Em meio à expansão do Fort Atacadista, Grupo Pereira sinaliza compra de nova rede

Em dia de inauguração histórica em Interlagos, vice-presidente revela negociações avançadas para a aquisição de uma nova rede de varejo

Em meio ao avanço do Grupo Pereira pelo mercado paulista, a empresa indicou nesta quarta-feira (27) que prepara uma nova aquisição. A sinalização foi feita durante a inauguração da primeira unidade do Fort Atacadista na cidade de São Paulo, quando o vice-presidente comercial João Pereira afirmou com exclusividade à coluna que a companhia está “fechando um novo negócio”, sem revelar mais detalhes da operação.

De acordo com o executivo, o movimento faz parte de uma estratégia de expansão já consolidada que visa aumentar a capilaridade da marca. “Nesse momento, inclusive, está tendo reuniões para finalizar aí um negócio bacana”, revelou João Pereira durante o evento, apontando para transações de fusões e aquisições (M&A) em andamento.

A nova loja, localizada no bairro de Interlagos, na Zona Sul da capital, representa a 77ª unidade da bandeira Fort Atacadista e marca a entrada oficial do grupo em um dos territórios mais competitivos e desafiadores do varejo nacional. A abertura ocorreu simultaneamente a outra inauguração em Chapecó (SC), esta decorrente da recente aquisição do Grupo Celeiro.

Desafio logístico e estrutural da capital paulista

A chegada à maior metrópole do país exigiu do Grupo Pereira uma reformulação em seu modelo tradicional de operação. Diante da escassez e dos altos custos de grandes espaços na capital, fatores que muitas vezes inviabilizam o retorno do capital investido, a empresa optou por se reinventar em uma área mais compacta, onde funcionava uma antiga filial da rede C&C.

Para contornar as limitações físicas do terreno, o foco central da unidade foi deslocado para a excelência logística. “O ponto alto da operação aqui vai ser a logística. Nós temos muito pouco espaço de armazenamento porque a gente priorizou a área de venda”, explicou o vice-presidente.

O reabastecimento contínuo da loja de Interlagos será suportado por dois Centros de Distribuição (CDs) estratégicos da companhia: um localizado em Jacareí (SP) e outro em Vargem Grande Paulista (SP), este último responsável pelo atendimento do Atacado Bate Forte.

Fátima Camilo, diretora de operações do Fort Atacadista, reforçou o significado dessa conquista comercial. “Para qualquer varejista, é um sonho ter uma loja aqui em São Paulo, ainda mais em um ponto privilegiado como esse que a gente conseguiu. Então, para a empresa, é um avanço grande e uma alegria para nós como colaboradores”, declarou.

Inovação no sortimento: o conceito “Atacarejo”

Diferenciando-se das operações tradicionais de atacado, a nova unidade paulistana foi desenhada sob um conceito que mistura o ambiente de um mercadão e de uma feira livre, aproximando-se do perfil de varejo que o consumidor local demanda. Com cerca de 8,5 mil itens cadastrados, a operação foca em um sortimento assertivo e de alta densidade por categoria.

Em vez de inflar as gôndolas com múltiplas marcas semelhantes, a estratégia concentra-se em reduzir o “mais do mesmo”, priorizando marcas líderes ao lado de produtos diferenciados de importação exclusiva e da marca própria do grupo, a Aliatta, lançada oficialmente nesta data.

Segundo João Pereira, o objetivo da Aliatta não é competir diretamente com a liderança absoluta de mercado, mas consolidar-se como uma forte segunda opção de alta qualidade, operando com uma média de preço entre 12% e 15% abaixo da marca líder.

“Esse aqui é o próprio ‘atacarejo’. É varejo dentro do atacarejo. Vai ter um custo maior? Sim, mas nós estamos trazendo valor agregado também maior para essa loja, para ter um ticket médio maior para poder pagar a conta”, destacou o acionista.

Planos de expansão e operação 24 horas

Embora a empresa mantenha cautela sobre metas específicas de curto prazo para a capital, a diretoria confirmou que novas áreas já estão sendo prospectadas na região metropolitana. Para os próximos 90 dias, o plano de expansão do grupo prevê a abertura de mais quatro lojas em outras regiões do país, incluindo Porto Alegre (RS), Erechim (RS), Videira (SC) e Cáceres (MT). Adicionalmente, novas construções estão agendadas para iniciar em junho, visando inaugurações até o encerramento do ano fiscal.

No que tange aos serviços locais, a unidade de Interlagos já inicia suas atividades integrada à plataforma de entregas iFood, com previsão de implantação de um sistema de delivery próprio no mês subsequente. Há também o planejamento estrutural para transformar a loja em uma operação 24 horas, seguindo os moldes bem-sucedidos de duas unidades da companhia em Campo Grande (MS). De acordo com Fátima Camilo, a transição dependerá do amadurecimento e do entendimento do comportamento do público paulistano na praça local.