Gigante russa com 2.400 lojas abre 1º supermercado de descontos extremos em cidade do Brasil e já planeja 10 novas unidades em estado

Com foco nas classes C, D e E, a rede traz o modelo hard discount para Minas Gerais em setembro com a marca Semáforo, prevendo operações enxutas e preços muito abaixo da média do mercado

A capital mineira foi a escolhida para receber a estreia de uma das maiores redes de hard discount do mundo no Brasil. A gigante russa Svetofor, que soma cerca de 2.400 lojas na Rússia e mais de 400 unidades no exterior sob a marca Mere, inaugura sua primeira unidade no país em Belo Horizonte (MG) no dia 15 de setembro, operando sob a bandeira local Semáforo.

As informações foram confirmadas pelo jornalista Leonardo Leão, do Diário do Comércio. Segundo a publicação, a chegada do grupo faz parte de uma estratégia de testes no mercado brasileiro, que já prevê a abertura de mais duas lojas em Contagem e Betim ainda este ano, além de um plano de expansão para abrir pelo menos dez novas unidades na Grande BH ao longo dos próximos dois anos.

Saiba como funciona o modelo de descontos radicais e o que muda para o consumidor

A proposta da rede é oferecer produtos essenciais para o abastecimento das famílias com preços significativamente abaixo dos praticados pelos supermercados convencionais. Em 2025, a gigante russa já havia divulgado que pretendia abrir 50 lojas no Brasil.

Para garantir margens fixas baixas e repassar o desconto ao consumidor final, a gigante russa adota uma estrutura operacional enxuta.

De acordo com o gerente de projeto da rede Semáforo em Minas Gerais, Andrey Anatolievich Talay, o modelo aposta na redução severa de custos operacionais e na simplificação do atendimento:

• Equipe reduzida: Cada loja opera com apenas dez colaboradores em média.

• Mix enxuto de produtos: Foco estrito em itens essenciais de alto giro e melhor custo-benefício.

• Público-alvo: Atendimento direcionado prioritariamente aos consumidores das classes C, D e E.

“Trabalhamos com margem fixa baixa, equipe enxuta e com um mix reduzido de produtos. Dessa forma, nós conseguimos garantir o preço baixo para o consumidor final e nos estabelecer para crescer e ter sucesso”, destacou Anatolievich ao Diário do Comércio.

Veja onde será a primeira loja e os próximos locais afetados pela expansão

A unidade de estreia da marca no país já tem endereço fixado na região central de Belo Horizonte, com início das atividades agendado para o meio de setembro:

• Endereço da 1ª loja: Rua Rio Grande do Sul, nº 54, Centro — Belo Horizonte (MG).

• Inauguração: 15 de setembro.

• Próximas cidades confirmadas (2026): Contagem e Betim, na Região Metropolitana de BH.

• Novas praças no radar: Projetos em desenvolvimento para o interior de Minas Gerais e para o estado de São Paulo, incluindo a capital paulista e Campinas.

A escolha de Minas Gerais como porta de entrada ocorreu após estudos de mercado e recomendações estratégicas.

“Sabemos que se nós passarmos no teste aqui em Minas Gerais, podemos passar em qualquer lugar do Brasil”, pontuou o gerente de projeto.

Gigante russa Svetofor passa por reestruturação no mercado internacional

A expansão da Svetofor para a América Latina ocorre em um momento de consolidação de suas operações na Eurásia. Dados do portal analítico russo retail.ru (com base em levantamento da Infoline e publicação do jornal Vedomosti) indicam que a rede passou por uma readequação em sua terra natal no ano de 2025.

No período, a Svetofor reduziu cerca de 11,6% de sua rede física na Rússia — caindo de 2.720 para 2.405 pontos de venda, fechamento que incluiu unidades de hipermercados e lojas de grande porte.

Segundo analistas do setor, o movimento visou encerrar a fase de expansão desmedida para focar na eficiência operacional dos pontos remanescentes, enfrentando a forte concorrência de redes de vizinhança e intensificação de fiscalizações sanitárias locais.

Com a reestruturação em sua sede, a gigante russa redireciona esforços de crescimento para mercados emergentes, posicionando o projeto de Belo Horizonte como o mais avançado da marca na América do Sul.

Por: Renato Becker