Solução da RD Saúde, Impulso vira case de retail media

Ferramenta oferece serviços de publicidade utilizando dados do histórico de compra e interesses do consumidor

A Impulso, ferramenta de retail media da RD Saúde, dona das marcas Drogasil e Raia, é um dos cases inovadores apresentados no “Retail Innovations 2025”, vigésima edição do estudo realizado pelo Grupo Ebeltoft, consórcio de consultorias internacionais, que traz as principais inovações do varejo por todo o planeta. A solução foi desenhada para aproveitar o banco de dados dos 46 milhões de clientes da marca e oferecer serviços de publicidade assertivos.

A Impulso opera em 15 canais diferentes, incluindo mídia programática, email marketing, SMS, canais digitais e também através das telas digitais instaladas nas lojas da RD Saúde. Recentemente a plataforma se expandiu com a aquisição da startup E-Loopz, que aumentará o número de telas digitais entre 6e 10 mil unidades, solidificando a posição da Impulso como um dos maiores players do setor DOOH (digital out-of-home) no Brasil.

“A Impulso exemplifica a inovação em retail media, mostrando como os varejistas estão diversificando seus modelos de negócios e monetização de ativos além do varejo tradicional. Sua força reside em alavancar um banco de dados robusto para fornecer dados altamente personalizados, atendendo às demandas da atualidade em um cenário de varejo baseado em dados. Integrando dados de saúde com publicidade, a Impulso constrói confiança e relevância, estabelecendo um novo padrão para soluções impactantes de mídia em um varejo personalizado”, afirma o relatório do Grupo Ebeltoft.

“Sua força reside em alavancar um banco de dados robusto para fornecer dados altamente personalizados”

Por que é inovador?

Diversificação de canais

A Impulso opera em 15 canais diferentes. Essa abordagem multicanal garante ampla cobertura e maior envolvimento do público, alcançando clientes através de vários pontos de contato para obter resultados de comunicação mais impactantes.

Expansão e inovação

A rápida expansão da Impulso posicionou a RD Saúde como um dos principais players em mídia de varejo em apenas alguns anos, demonstrando sua capacidade de inovar e escalar

rapidamente num mercado competitivo.

Integração com Saúde

A expansão da plataforma aproveita dados de varejo e publicidade direcionada para apoiar iniciativas relacionadas à saúde, melhorar o acesso do consumidor a produtos de bem-estar e serviços e, ao mesmo tempo, agregar valor aos anunciantes no setor da saúde.