Consumo na madrugada cresce 54,8% no varejo de proximidade

Alimentada por mercados autônomos e mudanças na rotina urbana, tendência se volta para itens de consumo imediato, conveniência e compras de reposição

As compras realizadas após as 22h estão deixando de ser um comportamento de nicho para se tornarem uma mudança estrutural no consumo urbano brasileiro. Dados do market4u — rede de mercados autônomos com mais de 2.500 lojas em 180 cidades — revelam que as vendas no período noturno avançaram 54,8% em relação ao ano passado.

Esse crescimento é sustentado pela busca por praticidade fora do horário comercial convencional, especialmente em condomínios e centros urbanos dinâmicos.

O perfil das compras na madrugada: impulso e imediatismo

Diferente das compras de abastecimento feitas durante o dia, o comportamento após as 22h é marcado por decisões menos planejadas. As categorias que lideram a procura são voltadas ao consumo rápido e conveniência:

• Bebidas alcoólicas e não alcoólicas

• Snacks e doces: salgadinhos e chocolates

• Conveniência: congelados

• Emergenciais: itens de reposição imediata

Por que o consumo noturno acelerou?

Segundo a análise, três pilares sustentam essa nova rotina urbana:

Jornadas de trabalho irregulares e o modelo de teletrabalho/home office

Maior permanência em casa, elevando a demanda por soluções “sob demanda”

Disponibilidade 24h dos mercados autônomos, que eliminam a barreira do horário de fechamento.

“O cliente busca resolver uma necessidade pontual com rapidez. A conveniência deixou de ser um diferencial e passou a ser uma exigência”, afirma Eduardo Córdova, CEO e cofundador do market4u. Para o executivo, o varejo precisa acompanhar esse novo ritmo da vida urbana para evitar perdas.

Desafios operacionais

Apesar da alta nas vendas, o crescimento impõe desafios logísticos severos às redes:

• Monitoramento em tempo real: necessidade de controle rígido para evitar a ruptura (falta de produtos)

• Abastecimento estratégico: intensificação da logística em horários de menor suporte

• Prevenção de perdas: monitoramento constante para garantir a eficiência operacional da loja autônoma.